거래규모 분석을위한 토토사이트 동향분석


24 May
24May

■ 해외직구 시장 동향

 전체 온라인쇼핑 거래액 중 해외직구의 비중이 빠른 속도로 확대 중. 과거 내수에 국한됐던 온라인

쇼핑은 국경을 넘어선 온라인쇼핑으로 전환 양상

 해외직구 시장 규모가 확대되며 해외직구 거래국가도 다변화

- 2015년 1분기 전체 해외직구 국가 중 73%를 차지하던 미국은 2016년 1분기에 5%p 감소한

68%를 기록하였고, 일본·중국·EU의 비중은 증가

 해외직구 이용자 확대 및 해외직구에 대한 막연한 불안감이 사라지면서 과거 의류에 국한됐던

해외직구 품목이 식품, 주방·침구용품, 화장품 등의 품목으로 다양화

 2015년을 기점으로 구매절차가 비교적 간편한 목록통관의 비중이 일반통관을 초과

■ 토토사이트 시장 동향

 ‘토토사이트‘란 해외 소비자들이 국내 온라인 사이트를 통해 직접 상품을 구매하는 것으로,

전자상거래를 통한 수출의 개념

 토토사이트, 2014년 약 38만건에서 2015년 약 258만건으로 전년 대비 578% 증가하며 폭발적 성장세

 토토사이트의 주요 판매품목 중 화장품의 비중이 가장 높게 나타나며, 의류, 식료품, 가전제품 등이

다음 순위를 잇고 있음

 국가별 토토사이트 거래액은 중국이 절대적 비중을 차지

- 2015년 1분기 중국이 전체 토토사이트 거래액 중 차지 비중은 62.6%에서 2016년 1분기 75.9%로

확대

 중국·미국·일본 3개국의 토토사이트 거래액 상위 품목은 화장품과 패션·의류에 집중

■ 해외직구 소비자 트렌드

 해외직구에 나서는 소비자의 성별 비중을 분석하면, 여성이 남성보다 해외직구 경험 빈도가 높음.

해외직구 한 건당 거래규모는 남성이 높은 것으로 나타남

 2015년 기준 해외직구 이용자의 54% 이상이 30대로 대다수를 차지하나, 최근 40·50대의 비중이

확대되는 추세를 보이면서 과거 대비 다양한 연령층이 해외직구에 나서고 있음

 해외직구 건당 거래규모 분포 상, 10만~30만원 규모의 거래가 전체의 43%를 차지하며 큰 비중을

점유

■ 시사점

 해외직구 확대로 국내 유통·소비재 업체는 글로벌 기업과의 직접적 경쟁이 불가피

- 이에 해외직구 트렌드를 파악하여 선제적으로 가격·품질 경쟁력 향상 및 다양한 시스템 개선을

위해 노력 필요

 국내 유통·소비재 기업은 해외직구 규모를 넘어선 토토사이트를 기회로 인식하고, 토토사이트로 시장을

개척하기 위한 전략적 접근방안 마련 필수

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